Giáo trình trình bày những vấn đề bản chất của quản trị marketing, về nhà quản trị marketing cần nghiên cứu để phục vụ cho các quyết định marketing, trình bày các loại chiến lược về marketing, quản trị các nhóm biện pháp marketing cụ thể từ quản trị sản phẩm và thương hiệu đến giá bán, kênh phân phối, hoạt động truyền thông,...
Chủ biên: Trương Đình Chiến
Biên soạn: Phạm Thị Huyền, Nguễn Thị Thu Hiền
Nhà xb: Đại học Kinh tế Quốc dân
Năm xb: 2013
Số trang: 846tr.