Cuốn sách trình bày tổng quan về quản trị truyền thông marketing tích hợp, vai trò của IMC trong tiến trình marketing, nhu cầu IMC và thấu hiểu thông điệp truyền thông, hành vi của người tiêu dùng và tổ chức, tổ chức công ty quảng cáo và xúc tiến trong IMC, quản trị quy trình IMC, Quản trị truyền thông tích hợp IMC phi cá nhân,...
Tác giả: Lưu Đan Thọ, Tôn Thất Hoàng Hải, Cao Minh Nhựt
Nhà xb: Tài chính
Năm xb: 2016
Số trang: 491tr.